华体会hth体育体旅融合成为新趋势 高净值人群热衷极限运动2023年,体育消费市场蓬勃发展,从杭州亚运会、成都大运会这样的大型国际赛事,到贵州黔东南深山里热闹非凡的村BA赛事,带动了全民的运动热情;从全面恢复的城市马拉松热潮,到滑雪、马术等昔日的小众运动,参与人群也在不断增加……
丰富的赛事活动与多点铺开的运动类型,为体育消费市场带来了更多的活力。同时,2023年也是体育和旅游市场深度融合的一年,跑一场马拉松,打卡一座城,南方人冬季北上东北三省滑雪等,去贵州旅游看村BA,都是2023年旅游市场的重要事件。
从体育消费人群特征来看,根据京东消费及产业发展研究院发布的《京东2023年度消费观察》(以下简称“观察”)显示,2023年体育消费市场的典型趋势特点包括热门运动装备专业化、小众运动加速大众化、年轻人开启慢节奏运动、高净值人群热衷极限运动。
2023年是中国体育赛事大年,从国际赛事大运会、亚运会,到城市马拉松,乡村体育赛事,都是2023拉动城市和乡村消费的热门赛事。
通过体育赛事打造城市名片和拉动城市消费,目前国内有双奥之城的北京,还有因冬奥带动冰雪度假产业的小城河北崇礼,也有在大运会期间吸引众多游客的成都,还有亚运之城杭州,还有因为村超和村BA火爆全网的贵州。
近年贵州大力发展旅游,并发力文体旅融合项目,或将成为贵州旅游突围的一个重要抓手。贵州的山地多,气候凉爽,拥有特色文化资源和自然资源,叠加丰富的体育运动赛事,让贵州旅游产业人气进一步提升。
官方统计数据显示,从2023年5月份村超举办以来,上百万人次到场观战、超5000万人次在线日,贵州榕江县今年累计接待游客250.67万人次,实现旅游综合收入28.39亿元。同时hth·华体会体育,大量游客带动了住宿、餐饮等相关产业的发展。
随着马拉松赛事、全民健身活动火热回归,露营走向大众化、骑行等新兴潮流运动持续出圈,体育运动装备的更新需求增长明显hth·华体会体育,从供需两端带动运动装备不断推陈出新、迭代升级,走向更加专业和精细的发展。
跑步是大众普及率最高的运动项目,尤其在马拉松专业跑场景下,消费者对跑步鞋的高弹缓震、支撑抗扭转、透气性、轻盈包裹等功能需求大幅增长,而异构碳板、超临界发泡PEBA、轻韧科技鞋面等创新科技应用,显著提升了跑步性能。
21世纪经济报道记者还注意到,2023年国产体育鞋服在以跑鞋为代表的装备专业化方面的投入都在增加,特步、361°等国产体育鞋服品牌在2023年都推出了专业碳板跑鞋,主打专业和科技感。中国城市马拉松赛道出现的跑鞋品牌,也从过去的外资品牌跑鞋为主,到现在国产跑鞋出现率明显增加。
居家健身已经更加日常化,消费者也开始要求更为专业化的训练级器材,来满足不同部位的健身需求,更加专业细分的健身产品备受欢迎。
京东数据显示,2023年减脂瘦身的跳绳机成交额同比涨幅超10倍,腹部燃脂的健腹轮成交额同比增长173%,增强臂力的双杠成交额同比增长65%。此外,专业的运动服饰也为居家健身提供了便利,2023年瑜伽服外套、瑜伽服裤的成交额同比增长分别达到229%、137%。
另外,随着骑行运动持续火热,多样化的专业骑行装备满足消费者不同场景下的需要,2023年公路车成交额增长272%,骑行服成交额增长116%,骑行穿戴装备和自行车配件的成交额涨幅超过50%。
从越来越多运动场馆及专业培训机构的崛起,到体育赛事的引领带动,滑雪、马术、高尔夫已经被重新贴上“潮流运动”新标签,吸引了不同年龄和层次的消费群体,加速从小众走向大众化。
以滑雪为例,在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化和效应带动下,大众参与滑雪运动的热情持续高涨,越来越多的普通爱好者也加入到这项运动中来。
京东数据显示,滑雪运动人数逐年攀升,带动滑雪装备消费市场火热发展,2023年滑雪镜、滑雪裤、滑雪鞋、滑雪服等产品的成交额均实现40%以上的同比增长;分人群看,25岁及以下的消费者同比增长62%,对滑雪运动的热情更高。
同时,马术运动显著升温,2023年线上购买马术产品的消费群体规模明显扩大,马术手套销售额同比增长超5倍,马术头盔、马术鞭等细分产品的销售增长亮眼。
值得注意的是,以滑雪hth·华体会体育、攀岩、潜水、冲浪、漂流为代表的“上山下水”的极限运动,成为高净值人群热爱的运动类目之一,正在成为中国运动消费市场中新的增长极。极限运动在帮助参与者突破自我、释放压力、获得价值感等方面具有其他运动项目无法替代的重要作用,京东数据显示,2023年,大众走向户外参与极限运动的热情极速升温,带动了潜水面镜、溯溪鞋、滑水板等品类的成交额快速增长,尤其高净值人群消费占比超过50%,同比增速超5倍。