hth·华体会体育业绩惨淡？错！看看这15个运动品牌如何顺势而为自2014年运动行业进入稳定回暖发展期后，随着越来越多的健身理念的普及，运动风潮逐渐兴起，运动品牌在市场占比的竞争中愈发强大。各大品牌商更是抱着丝毫不能丢失任何机会的势态，都在全力谋求发展，希望在行业中夺得桂冠。

　　然而随着消费者观念的转变以及消费升级，品牌商们的转变是否能符合大众的胃口愈发重要。近日，在各大品牌发布的财报中，不难看出有些品牌的改变迎合了市场需求，而有些品牌的转变则显得徒劳无功。那么，最受大众欢迎的15大运动品牌究竟花落谁家呢？综合2017年1-7月全网数据分析，重磅打造《15大最受欢迎运动品牌价值分析报告》，深度挖掘消费者需求，洞察品牌发展趋势。

　　根据Euromonitor数据,我国运动鞋服行业2008年创下30%的高速增长佳绩后，增速呈全面下滑趋势。2013年一度出现负增长，不过2014年起进入新一轮稳定发展期，运动鞋服行业零售金额达1419.58亿元，运动鞋服市场规模约占我国整体服装市场容量的7.1%，预计未来运动鞋服行业呈良好发展态势，年均增速8%左右。

　　从国内运动鞋代表性品牌营收变化趋势来看，在经历了2011-2013年痛苦的衰退期后，2014年开始，国内运动鞋市场逐渐得到恢复，到2016年国内运动鞋市场开始进入到新的增长期。2016年运动鞋业务收入约为169.14亿元，较2015年的152.31亿元，同比增长了11.05%。

　　安踏凭借市值以853.53亿港元已逐渐站稳了国内运动用品老大的地位，李宁也在不断调整，积极寻求改变效果已逐渐显现，李宁从亏损50亿，到实现1年内盈利，竞争力仍然很强。而特步和361°则一直保持着小幅度的增长态势，虽没有很抢眼的表现，但相对比较稳定。

　　ADIDAS赶超NIKE，来势汹汹：ADIDAS和NIKE的整体声量均超过8000，远高于其他品牌，ADIDAS和NIKE作为成立多年的知名老品牌，在消费者中知名度高，竞争也相对激烈。

　　运动品牌互联网声量差距悬殊：PUMA、AIR JORDAN、回力、特步、鸿星尔克、361°整体声量低于2000，不及ADIDAS和NIKE的四分之一，品牌关注度有待提升。

　　ADIDAS不同系列均采用多明星代言矩阵：鹿晗、郑恺、宁泽涛、范冰冰、张钧甯、陈奕迅、彭于晏、迪丽热巴和Angelababy。

　　AIR JORDAN 新店入驻，表现优异：AIR JORDAN作为NIKE旗下品牌，以单独品牌新晋入驻天猫商城，虽然目前粉丝数偏少，但是开业当天仅1秒钟，一些限量版球鞋就被抢购一空，JORDAN官方旗舰店的单日销售超过了JORDAN做得最好的线下店铺的月均销售，可见消费者对AIR JORDAN 品牌的热衷程度之高。

　　ADIDAS、NIKE店铺粉丝数量900万+：ADIDAS、NIKE作为国际知名运动品牌, 进入中国市场多年,凭借天猫旗舰店多年运营,吸引了众多消费者的关注华体会hth体育。NEW BALANCE紧随其后，接近800万粉丝实力不容小觑。

　　匡威、SKECHERS粉丝忠诚度高：从微博的平均互动率来看，匡威、SKECHERS和NIKE占领前三。其中SKECHERS和匡威转发率指数表现尤佳，与品牌代言人和抽奖活动相关内容备受关注。匡威和NIKE则因内容亮点在点赞指数上更出色。

　　361°、VANS品牌微博互动率与粉丝数成反比：361°、鸿星尔克、VANS和回力的微博互动率极低，其中回力和鸿星尔克的微博 因粉丝数量本身偏低，在品牌微博运营上还有待改善;然而361°和VANS的微博粉丝数量尚可, 但是却无法形成有效互动，粉丝粘性和忠诚度有待进一步强化。

　　消费者对运动品牌的整体美誉度84.13%：负面评价占比15.87%，整体上消费者对运动品牌持满意态度。

　　舒适度是主要诉求：穿起来舒服、舒服舒适在正面评价中占比较高，达到41.86%，可见运动鞋在舒适度方面受到了消费者较大的认可，运动鞋以舒适为主，特点得到了很好的展现，舒适性也成为消费者回购的重要因素。

　　尺码问题是最大痛点：偏小、偏大等是负面评价的重点，说明消费者在线上购买运动品牌产品时不能很好的选择尺码。

　　磨脚问题严重：夹脚、磨脚、挤脚等问题出现一方面是由于消费者尺码选择的偏差，另一方面在于很多运动鞋在新穿时有不适感，品牌方可以为消费者提供相关小贴士帮助解决。

　　国产品牌李宁、安踏不容小觑：李宁、NIKE、安踏近30天销量排名前三，李宁和安踏作为国产运动品牌的佼佼者，经过多年发展凭借稍低的产品单价在中国市场也可以与国际知名品牌NIKE竞争。

　　明星种草，回力后劲不足华体会hth体育，销量依旧偏低：回力作为国产老品牌,经历了品牌的起起伏伏,近些年虽然有所回升,也被众多明星种草,但是品牌主营店粉丝数仅有24万，加之微信微博互动率均偏低,也不利于为品牌线上店铺提高购买转化率。

　　报告中可以看出：业绩回暖的品牌中几乎都更追随潮流，相对来说对运动鞋服的功能性开发反而是降低的。阿迪达斯是最早转变经营政策的品牌，产品设计中加入大胆的时尚元素，签约众多娱乐明星代言。但是为何在知名度、忠诚度、需求度和欣赏度上依旧在NIKE之后呢？

　　安踏虽然坐稳国内本土运动品牌的NO.1,但是在此次排名中却落到了李宁之后。李宁在经历了2012年至2014年连续亏损之后，2015年扭亏为盈，净利润翻了近44倍。难道真的应验了“创始人李宁正带领公司走出阴霾，运动品牌李宁开始复苏”？

　　需求度排名已经沦为缺失的AIR JORDAN，综合排名竟然超过表现出众的VANS、PUMA等品牌华体会hth体育。是否该归功于明星炒作、KOL带货营销火力凶猛的结果呢？

　　【用户说】不仅为各个品牌度和综合的排名亮出了分数；还将运动品牌发展现状进行了一针见血的洞察；并预测了运动品牌的发展趋势。