华体会hth体育复苏向暖未来可期-2023年1-7月运动服赛道网络零售数据盘点2023年以来,运动服赛道呈现温和复苏之势,网络零售额超200亿元,同比增速大于5%,运动服装品牌商和经销商持续涌现,满足不断增长的市场需求。随着科技的不断进步,运动服装行业也在快速发展和创新,全息技术、聚脂木质技术等新技术的应用也推动了行业的发展。本篇文章,我们来分析下运动服赛道运行格局及特点,对重点品类进行拆解,助力品牌看清市场,找准商机。
根据商指针电商大数据系统显示,2023年1-7月,运动服网络零售额超200亿元,同比增速大于5%。2023年2月,运动服赛道同比开始翻正,此后几个月维持上行趋势,4月同比增速近20%,为近几个月最高增速。受618大促带动,6月零售额超45亿元,成为1-7月的月度峰值。
2023年1-7月,运动服赛道按零售额渠道份额中,天猫占比超40%,是份额最大的渠道,而且相比上年同期,份额上行超1.6%,头部渠道地位进一步得到巩固。淘宝份额近20%,相比上年同期回落5%以上hth·华体会体育。淘天在运动服赛道占据6成以上份额,对于行业销量起着至关重要的作用。抖音占比超20%,相比上年同期提升6%以上,成为运动服网络零售最大的增量场。京东占比在10%左右,份额相对较为稳定。
不同于服装服饰、食品酒水等赛道份额下滑的情况,天猫在运动服赛道份额稳固,渠道价值不断提升。而抖音作为后起之秀,实现高速发展,中短期内,渠道格局将呈现“一超一强”局面。
分价格区间的渠道分布方面,天猫各个价格区间份额均有所上行,1000-2000元价格区间份额上行近6%,2000元以上价格区间份额提升超4%;与之相反的是,淘宝各价格段份额均有所回落,1000元以上高价格段份额回落幅度最大,超10%;京东1000元以下价格区间份额回落,而1000元以上价格区间份额稳步上行,由此来看,对于购买价格相对较高的产品时,消费者更青睐选择京东平台;抖音作为最大的增量场,各价格段份额均实现上行,幅度在5-10%不等。
2023年1-7月,0-200元价格区间零售额份额过半,是占比最大的价格区间,但相比上年同期,份额回落5%以上;200元以上各价格区间份额均有所提升,但1000元以上价格区间份额属于微幅提升,200-500元价格区间份额提升近3%,是涨幅最大的价格区间。这一方面说明消费者对运动服质量及专业性要求有所提升,另一方面当前经济环境下,消费者对大额支出谨慎化,因此200-500元价格区间成为更多消费者的选择,一方面满足对品质的要求,另一方面满足对价格的要求。
2023年1-7月,斐乐排名上升3位后,登上榜首,李宁和阿迪达斯位列第二和第三。TOP20品牌中,国际品牌有12个,与上年同期持平。新上榜的品牌有2个,整体品牌格局较为稳定。TOP20品牌市场份额超60%,相比上年同期提升0.5%,品牌集中度提升。
国潮崛起背景下,本土品牌迎来发展机遇。从上述品牌排名可以看到,鸿星尔克、361°等国产品牌排名均有所提升。从鸿星尔克零售额TOP10单品来看,以男性速干衣裤为主,未来可适当增加女性新款产品,吸引更多女性消费者;另外,可以从专业hth·华体会体育、细分角度出发,推出针对羽毛球、排球等各种细分场景的系列产品,从而打开品牌增长第二曲线月鸿星尔克零售额TOP10单品
分价格区间品牌格局方面,0-200元价格区间TOP20品牌排名较为稳定,排名持平的品牌有8个,李宁蝉联第一,安踏稳居第二,新上榜的品牌有4个。这一价格区间TOP20品牌中,国际品牌仅6个,且相比上年同期回落1个,国产品牌在低价格区间优势明显。TOP20品牌市场份额超55%,相比上年同期小幅上行。
200-500元价格区间TOP20品牌中,耐克保持第一位置,斐乐排名提升一位,位居第二,新上榜的品牌有4个。这一价格区间TOP20品牌中,国际品牌高达13个,但相比上年同期的14个减少1个,由此来看,国产品牌正在奋力追赶,对国际品牌进行替代。TOP20品牌市场份额超75%,品牌集中度较高,新品牌发展空间有限。
500-1000元价格区间TOP20品牌中,斐乐保持第一位置,露露乐檬排名提升一位,位居第二,新上榜的品牌有3个。这一价格区间TOP20品牌基本被国际品牌占领,除李宁、安踏、HOTSUIT三个品牌外,其余均为外国品牌。TOP20品牌市场份额超80%,品牌集中度高,预计未来市场竞争主要集中在TOP20品牌内部。
2023年1-7月,运动服细分赛道中,运动裤、运动T恤是份额最大的两个细分赛道,且相比上年同期,份额进一步上行;运动夹克/风衣是零售额份额上行最大的细分赛道,2023年1-7月零售额份额增幅超2.5%,打开未来成长空间;另外,运动上衣、运动裙、跑步服、运动毛衣/线衫零售额份额也有不同程度的提升。
品牌方面,2023年1-7月TOP20品牌中,李宁位居榜首,耐克、安踏分别位列第二和第三,3个品牌新上榜。当前运动裤赛道仍以国际品牌为主,TOP20品牌中,有12个为外资品牌,相比上年同期增加2个。
2023年1-7月,运动T恤网络零售额超45亿,同比增速近10%,高于运动服赛道同比增速,值得关注的是,运动T恤赛道环比增速超50%,由此可以看出运动T恤赛道的强势复苏。今年前7个月,运动T恤成交均价在109元左右,同比上行超2.5%;200元以下价格区间份额超6成,500元以下价格区间份额超9成。
品牌方面,2023年1-7月TOP20品牌中,李宁位居榜首,阿迪达斯、斐乐分别位列第二和第三,3个品牌新上榜。当前运动T恤赛道也以国际品牌为主,TOP20品牌中,有12个为外资品牌,但相比上年同期减少2个。
品牌方面,2023年1-7月TOP20品牌中,阿迪达斯位居榜首,斐乐hth·华体会体育、耐克分别位列第二和第三,3个品牌新上榜。当前运动夹克/风衣赛道TOP20品牌中,14个为国际品牌,与上年同期持平。