hth·华体会体育Supreme 的 logo 设计看似简单其实很有内涵比如,当红的潮牌Supreme,看似结构十分简单的红底白字的LOGO设计,印在报纸或者板砖上,都能立刻身价翻倍,抢购一空!
而它的灵感来源,其实可以追溯到一位美国著名的现代艺术家芭芭拉·克鲁格(Barbara Kruger)的格式艺术,既以红、白、黑组成的文字图像艺术。
芭芭拉·克鲁格是谁呢?作为美国概念艺术家和女权运动艺术家,她在上世纪被喻为“图世代”的代表人物之一。
1945年,芭芭拉·克鲁格出生在美国新泽西州,1966年在帕森斯设计学院学习。在学校里,她很幸运的遇到了教她摄影的黛安·阿勃斯和平面设计的黛安·阿勃斯,这两位导师对克鲁格产生了很大的影响和帮助。
接下来的十几年间,她辗转为不少的各类杂志、书籍等出版物做平面设计。由于她的天赋和出色的表现,很快就升成了金牌设计师。
她曾如此描述自己的工作:“我基本上是拿来一张图片然后在它上面放一些词语。我的创作实际上就是一种替换性的工作。用我自己想出来的某句话替换本来图像中的类似‘来买这件毛衫吧’这样的话。”
在克鲁格的画面里,你总能看到一圈红色的边框hth·华体会体育,一张黑白的照片影像,几段红底白字的惊人文案的统一形式。这种手法,正是来自俄罗斯构成主义平面设计的艺术。
克鲁格其实是参照商业社会中,普遍流行的招贴广告形式,运用了很多杂志、海报、商业报表的照片素材,再加上广告样式的文案风格,一张独具醒目效果的招贴画形式的作品就完成了。
1983年,克鲁格的第一幅标语式的招贴画在纽约的时代广场出现后,引起了巨大的反响,之后她的作品便开始以大众和为主题。
例如hth·华体会体育,她为1989年美国妇女在华盛顿举行的维权活动设计了招贴画“你的身体是战场”;她编写了女权主义宣传册“我们不需要新的英雄”,该宣传册被翻译成多种文字。
克鲁格作品中的文字,一直是让人无法忽视的巨大存在,这也是她的作品之所以独树一帜的重要原因。你看她的文字,会有一种莫名的简洁和快感,比如笛卡尔的名言:“我思故我在”,被她变成了“我买故我在”;还有“你的凝视打在我的脸上”、“你们摧毁你们视为异己的”、“金钱可以替你买来爱情”......
这些图像上像警句一样的句子,直刺观众的视觉和大脑皮层。她借助犀利的语言,无情的批判了现代商业社会对于权力、金钱、物质、性的病态追逐,这也是她作品中比较鲜明的立场宣传。
一种符号,可以作为一种语言,在日常生活的行为和意识形态中,发挥着重要的作用。在膨胀的商业市场下,当人们为了消费而消费,本质是在背离人的需要和发展,随之带来的就是极端的文化现象。
法国哲学家、社会学家让·鲍德里亚早就在他的作品《消费社会》中为我们解构过消费主义的秘密——“消费的主体, 是符号的秩序”。
克鲁格在旧的黑白照片上,打上犀利讽刺的话语,冲破了原有的社会秩序。Supreme在白色T恤上印上LOGO,也是一种不加修饰的服饰设计理念。
大家都在围绕符号和消费的社会现象展开创作,我们的周围已经被消费主义重重包围了。但是克鲁格的态度是批判,让观众在警示语中反问自己;Supreme则是开放的态度,它让大家发现消费主义。
谁也不曾想到,一个看似简单的LOGOhth·华体会体育,现如今的价值能如此的非凡,这不仅是品牌的力量,也是设计的力量。
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