hth·华体会体育“南方小土豆”带火冰雪旅游！纺织企业如何布局冰雪产业？1月5日，第40届中国·哈尔滨国际冰雪节开幕。根据哈尔滨市安排，全市公休1天，这再次受到广泛关注，并进一步点燃了游客的“冰雪热情”。

　　这几日，南方游客蜂拥前往黑龙江哈尔滨，哈尔滨更是被网友亲昵地称为“尔滨”。哈尔滨在带火冰雪旅游圈。

　　冻梨摆盘、烤地瓜掰开给勺挖着吃、中央大街铺地毯、松花江升起热气球、人造月亮、萨满大祭司跳科目三、鄂伦春族人表演驯鹿……......

　　这个冬天，全中国都重新认识了哈尔滨，包括哈尔滨自己。哈尔滨靠着“宠客”出圈，令旅游市场的火爆达到新高度。

　　随着大批游客前来旅游，哈尔滨旅游收入大幅增长。就在刚刚过去的元旦假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

　　冰雪产业是指与冰雪相关的经济活动和产业群体，涵盖了从冰雪旅游、冰雪运动到冰雪设备制造和冰雪文化等多个领域。它以冰雪资源为基础，以满足人们对冰雪活动和体验的需求为目标，通过开发利用冰雪资源创造经济效益和就业机会。

　　第一，规模发展的巨大机遇。《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》指出，到2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。另据《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，预计2020-2021年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人次将达2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

　　第二，政策红利的巨大机遇。近年来，我国相继出台《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》、冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策文件。政策红利的密集释放hth·华体会体育，将有效促进冰雪产业蓬勃发展，产业规模明显扩大，结构不断优化，产业链日益完备。

　　第三，科技赋能的巨大机遇。一方面，人工智能、大数据、可穿戴设备等科技手段，已经成为辅助运动员在训练中提高竞技水平的“标配”。智能可穿戴设备，将有助于构建运动学及动力学参数测量及分析系统，用来检索、收集、筛选、分析运动员的速度、心率、呼吸、发力方式等一系列以前难以量化的数据。另一方面，伴随5G技术、人工智能、大数据、区块链、云计算等新兴数字产业与冰雪产业的结合，催生了“仿真冰雪”、“VR技术”、“智能化人机交互”等诸多冰雪运动新模式、新业态，“智慧冰雪产品”、“智慧冰雪服务”、“冰雪场馆数字化运营”等冰雪产业智能化发展新趋势，将有效突破国内目前冰雪运动只有冬季运营的限制，顺应“北冰南展西扩东进”的体育发展态势，降低冰雪运动门槛，真正实现冰雪运动的“四季常青”与“全域覆盖”。

　　挑战与机遇并存。我国冰雪运动服装装备企业目前面临的挑战，主要体现在两方面：一方面，冰雪文化的普及度有待提升。相比于奥地利、日本等国家的冰雪运动趋势，中国的冰雪运动不仅起步较晚，而且在大众认知和体验层面，也尚且属于小众圈层用户的一项爱好。我国冰雪文化仍处于发展期，除少数高收入阶层外，大多数冰雪运动消费者类型为“一次体验型消费者”，尚未形成主动化、常态化、生活方式化的文化自觉。未来，冰雪运动服装装备企业要实现加速度发展，就需要更深层次、更广范围的冰雪消费文化普及。

　　另一方面，核心技术的掌控度有待提升。我国冰雪运动较国外刚起步，产业基础较薄弱。相较于国外品牌，围绕“装备、数据和体验”的技术创新，产业对核心技术的掌控度不足，在研发投入、研发体量层面都有待提升。有报告显示，从市场份额来看，国内冰雪运动服装及器材产品市场划分为：滑雪服占市场份额的50%、滑雪手套占75%、滑雪眼镜占73%、滑雪帽占 25%。由于缺乏技术竞争力，利润率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市场几乎大部分都被国外品牌占领。与此同时，具有传感功能、反馈功能、响应功能、信息识别与积累、自诊断能力、自修复能力和自适应能力的智能调温纺织材料、智能形状记忆纺织材料、智能变色纺织材料以及电子信息智能纺织材料，在冰雪运动服装装备企业中的实际推广运用也有待普及、强化。

　　总体来看，我国冰雪市场目前处于起步阶段，存在渗透率不足、产业链亟待完善的诸多挑战。与此同时，如前所述，我国冰雪运动服装装备企业，面临巨大的规模发展机遇、政策红利机遇以及科技赋能机遇，具有很大的增量空间，是全球范围内滑雪产业的主要市场之一。未来我国冰雪运动服装装备市场，有三个趋势值得关注。

　　一是多元化品牌格局逐步形成。目前国内冰雪运动服装装备生产产品线主要集中在滑雪领域，从事冰雪运动服装装备的企业大概分为三类：一是长期深耕在冰雪装备细分领域的小众品牌，如北京的奔流、冷山、杭州的体拓等；二是布局冰雪服装装备产业的大众品牌，如由单一品类向滑雪服等多种户外产品拓展的探路者、骆驼等，以合资方式入局滑雪市场的安踏、波司登、361°等；三是随着国内市场的发展，借助运动社群以及电商渠道快速成长的黑马品牌，如零夏、VECTORhth·华体会体育、有司、Snowline等。多元化品牌格局的逐步形成，将有效满足冰雪产品与服务供给的个性化、差异化与品质化消费需求。

　　二是国产自主品牌异军突起。随着我国冰雪运动竞技力的全面跃升，冰雪市场规模的不断突破，以及冰雪文化的逐步普及，国产品牌在专业竞技运动领域与大众休闲消费领域都在不断崛起，头部品牌有望壮大，逐步形成技术驱动、结构更优、产业链更完整、品牌影响力更强的发展格局，市场规模增长与产业高质量发展齐头并进。

　　三是产业链上下游的研发协同加速凝聚。包括新型纤维材料、新型非织造材料、智能纺织材料以及生态染整材料在内的纺织新材料创新，是冰雪运动服装装备产业高质量发展的关键环节。当前功能性纤维材料开发与品质提升，生物基化学纤维的产业化，以及高性能纤维的产业化，都将为未来冰雪运动服装装备行业的高质量发展提供有力的发展契机。以“冬奥经济”为例，纺织服装产业链的上游面料企业，通过新材料、新工艺与新设计的研发协同，为下游品牌企业的产品品质创新与功能优化提供强有力的支撑。

　　如，上海嘉麟杰纺织品股份有限公司与北京冬奥组委官方合作伙伴安踏公司签订供货协议，做强超暖抓绒产品hth·华体会体育，满足冬奥会各种工作场景的需求；同样作为冬奥会面料供应商的绍兴乾雍纺织有限公司，凭借独特的尼龙印花技术和工艺，为还原设计上独特的颜色，定向开发纳米墨水，为时尚审美提供坚实的技术支撑；江苏三丰特种材料科技有限公司根据市场需求，开发肽肌泡（NuSkin）合成面料，对环境友好，适合在冲锋衣和羽绒服上应用；苏州市兴丰强纺织科技有限公司主打的零下无绒系列产品，减少制造羽绒所产生的废气废水的排放，更加节能减碳。可以预见，产业链上下游加速凝聚研发协同的效应，将有助于中国冰雪运动服装装备产业构筑更专业高效、难以被颠覆的技术壁垒，有效参与全球市场竞争。