hth·华体会体育2900亿的中老年女装细分市场时尚妈妈是主流（完整版）据行业研究院公布的数据，2019年中国65岁及以上人口为17603万（60岁以上人口更多，24949万），较2018年增加945万，占比为12.6%、较2018年上升0.7个百分点。与历史数据相比，人口老龄化程度加快，。而结合人口老龄化针对服装行业来看，2018年中国服装销售总额为1.5万亿元左右，中国60岁以上的人口，达到了2.5亿，占总人口的比例为17.9%，服装属于刚需，粗略计算，中国老年服饰的市场规模大约为2685亿元。如果我们将50岁-60岁人口纳入，50岁以上的人口比例为31%，则中老年服装的市场规模为4500亿左右。

　　另一个维度，2018年我国居民人均衣着消费支出1289元，增长4.1%，占居民人均消费的6.5%，其中城镇居民衣着消费1808元，同比增长2.9%，农村居民衣着消费648元，同比增长5.9%，2018年我国常住人口的城镇化率为59.58%，我国2018年居民加权人均衣着消费支出为1339元，则中老年服饰的市场规模为4150亿元。

　　2018年我国的中老年市场规模约4000亿左右，如按照6%的增长速度，那么预计2020年中国中老年的市场总规模在4500亿元左右，而整个服装市场中，女装的比例大概为男装的1.8倍，那么中老年女装的市场规模大概为2900亿左右。因为中老年女装市场有如此巨大的市场规模，进而产生以“妈妈装”为代表的中老年时尚女装服饰市场的细分品类。

　　电商领域，2017年淘宝女装销售为3415亿，中老年女装销售为142亿华体会hth体育，占4.15%，2019年，仅淘宝中老年女装的销售达到200亿元以上。

　　目前，中老年女装品牌比较分散，但是在电商领域已经涌现出专注于中老年女性群体的品牌。以淘宝为例，仅2017年，销售额破亿的已达6家，超6000万的有19家。其中，销售额最大的品牌为简狐，2017年的销售额达到3.4亿。2019年销售额预计达到4.5亿左右。

　　总体看，中老年女装的市场集中度不高，TOP10的市场份额仅为20.29%。此时正是抢夺市场、“占山为王”的最好时机。

　　妈妈装品类已成规模，细分品类市场定位开始分化。行业研究院分析了12家淘系中老年女装店铺，发现其定位为“时尚”与“孝心”。

　　以简狐为例，其定位为时尚中老年生活馆，韩都衣舍旗下的“迪葵纳”的定位是韩风时尚妈妈装，走韩风和时尚路线。他们强调的时尚与美。香颜、顶慕、依米唐定位为“孝心”，目标客户是子女。而胖织缘福定位“专注大码妈妈装”，聚焦于“合身”。

　　2019年是直播年，淘系店铺也开始利用直播等手段，助力销售。从运营时间来看，所统计的店铺运营时间均在5年以上。

　　在新品牌崛起的同时，出现了大品牌的市场下沉以及品牌的老化，例如骆驼、恒源祥、雅鹿、南极人等华体会hth体育。其品牌目标客户变老，其品牌已经成了中老年的品牌。

　　1、从适用年龄来看，中老年女装的适用人群以40-49岁人群为主，但是60岁以上的比例在提升。这里的适用年龄，是厂商建议的年龄段，实际上中老年服装的适用人群是向上兼容的。

　　2、从购买人群看，购买者和使用者错位。购买人群主要以年轻人为主，年龄集中在18-34岁，已婚妈妈居多。这说明“孝心”仍是银发经济的重要推动力。但也有近18%的购买行为是由消费者本身购买的。

　　3、客单价较高，集中在150-400元。从销售数据上看，中老年女装的客单价并不低，客单价多集中在150-400元，其中价格区间200-300元的成交量最高，达到1389万件，销售额为34.73亿元。也就意味着此价格区间的竞争比较激烈。与女装行业总体价格相比，此价格区间差异性不大，这与消费者和使用者的错位相关，上文已经分析过。行业研究院认为，中老年群体对价格比较敏感，在100元以下市场，还有非常大的发展空间，物美价廉仍是杀手锏。

　　4、中老年女装面料：聚酯纤维是主流。销量最好的为聚酯材料，占比达39.89%。聚酯纤维最大的优点是抗皱性和保形性很好，具有较高的强度与弹性恢复能力。其坚牢耐用、抗皱免烫、不粘毛。

　　7、时尚风格最受青睐。从淘宝销售数据来看，时尚风格备受青睐，市场风格销售量占比超过50%。另外休闲风、知性风和民族风也有不错的销量。

　　通过对中老年电商的销售数据分析可知，中老年女装电商存在购买者和使用者错位的问题，在对50岁-70岁的中老年人进行调查研究，从使用者的角度来分析他们对中老年女装的消费心理得出以下结论：

　　1、调查人群喜欢简约、舒适与实用的服装风格占多数，在年龄层次上，50-60岁与60岁-70岁的中老年人群没有明显差异。

　　2、购买服装时，更加注重舒适和合身。舒适度仍然是中老年人群在选购服装时最为关注的，其次才是价格和款式。

　　4、购买场所：街道临街店铺、百货商店等仍是中老年人群的主要购买场所，随着中老年人群触网的加深，也有20%的人群在电商平台购买衣服。

　　虽然经历了几十年发展，但中老年行业整体仍处于“批发卖货”的初级阶段。除了整体行业给人“低端”、“小众”的印象外，客观存在的诸多问题也是阻碍行业发展的重要因素。

　　1、缺少设计师，大部分企业不具备研发能力，产品更新慢年轻设计师普遍看不上这个行业，都愿意设计年轻女装，不愿意设计中老年装，最主要的原因是觉得中老年服装“太丑”、“不时尚”，而设计师的缺失又进一步加剧了这一现状，造成恶性循环。

　　2、从业者普遍是“批发卖货”思路，没有“经营品牌”的意识，也不愿意在产品研发上进行投入。导致中老年服装“一款卖十年，改改是新款”的状况。

　　3、没有风格划分华体会hth体育，产品同质化严重。虽然近几年电商的快速发展带动了行业的发展，但总体上看，行业缺乏细致的风格划分和品牌定位，绝大多数“品牌”实际上是“店铺品牌”而非“服装品牌”，产品上存在严重同质化现象，消费者很难从产品和品牌层面区分这些“品牌”。

　　4、线上品牌趋向集中，线下品牌逐渐消失。随着电商发展进入“线上线下融合”阶段，线上的中老年服装竞争日趋激烈，服装品牌开始趋向集中，TOP10的品牌占据了20.29%的市场份额；线下大部分品牌已经“消失”。新兴渠道电商、自媒体、微信、抖音等互联网平台的新品牌扩张模式对中老年服装这个行业影响是最深刻和彻底的。

　　1、中老年人，尤其是女性，虽然对时尚和流行可能会与年轻女性越来越趋同，但其需求的层次还是存在明显差异的。

　　2、对服装价值和作用的再定位，中老年人更倾向于选择天然材质的面料就是这个原因。还需要服装从面料和版型等方面全方面注重适合中老年人身体的舒适度和健康问题，产业还需想着需求创新研究。

　　3、一个品牌，两个市场，中老年服装品牌，既会吸引中老年本人，也会吸引他们的子女。而且，现阶段，在线上市场占据主要消费份额的阶段，子女这个客群的规模要远高于中老年群体。

　　5、出现知名品牌的机会更大，这个细分市场足够支撑几个亿级以上的品牌，没有让人印象深刻的品牌出现，不意味着市场有问题，而是行业的发展仍处在很初级的阶段，意味着还有机会，可能就在最近几年，一定会出现。

　　服装市场已是红海市场，产业成熟，竞争激烈。长期以来，中老年服装没有受到相应的重视。经过几年的发展，中老年女装已经形成了单独的市场细分。

　　1、产品方面：根据中老年人群的特点，进行“适龄化”设计。对中老年人群分层分类、产品分层分类，除了市场细分的“妈妈装”，开发适合中老年人特点的“运动装”、“旗袍”、“连衣裙”等。关注功能性老年服装服饰，吸湿速干、智能型、抗菌保健面料、具有安全防护、蓄热保暖功能的服装服饰。